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《乐队的夏天》 过去现在和未来

来源:北京青年报 编辑:吕秀秀

原标题:《乐队的夏天》 过去现在和未来

新裤子乐队 供图/视觉中国

第二期节目中,痛仰乐队、九连真人的演出打动张亚东 图片来源/爱奇艺

《乐队的夏天》火了。节目播出的三个月中,7万网友冲进豆瓣为其打出了8.7分;百度的搜索指数峰值超过了84.5万,基本上是上半年综艺节目里最高的;节目前11期,总共霸占了全网233个热搜榜;还产生了超过快1.4万篇的媒体报道……这些数据都说明,在这个夏天,乐队们以音乐性和个人魅力征服了观众。

《乐队的夏天》确实带火了这个“夏天”。近期,节目出品人马东、总制片人牟頔,参与乐队方代表摩登天空创始人沈黎晖以及乐队代表参加多个论坛,让我们了解到节目更多的台前幕后故事,以及为太多人带来的改变。

揭秘过去

马东两个“灵魂拷问”拿下沈黎晖

一年前,马东和牟頔找到摩登天空创始人沈黎晖,说自己想做一档乐队的综艺节目,邀请摩登天空旗下的签约乐队参与。当时,马东用两个“灵魂拷问”征服了沈黎晖:“第一,你相不相信爱奇艺S+级的资源?第二,你相不相信米未传媒?”双方十分钟内敲定了合作。在沈黎晖的帮助下,马东又联系上了太合、街声等音乐机构,顺便还搞定了播出平台爱奇艺。

《乐队的夏天》中,沈黎晖和摩登天空的重要性是显而易见的。参赛的31支队伍中,有摩登天空旗下的新裤子、痛仰等五支乐队,节目七强中一半来自摩登天空,HOT5的前两名新裤子和痛仰都签约沈黎晖旗下。

找到了沈黎晖,其实就找到了开启乐队大门的钥匙。

尊重作品并突出音乐人个性

在马东的记忆里,节目的录制过程,“每天都在发生各种各样的意外”。牟頔对比做偶像节目和乐队节目的不同说,“如果我做偶像类节目,可能我自己的控制力会放得更大一些。但是做乐队节目,时刻得提醒策划团队收一些,因为乐队的能量太大了,乐手都很有个性,我们能做的就是给意见,每一个乐队选曲的时候都会进行沟通。”

参赛的面孔乐队主唱陈辉现身说法,“之前我们是拒绝上节目的,我跟三哥(贝斯手欧洋)几次碰面,都觉得别到时候弄成晚节不保啊,我们可是有气节的。我们其实是最后一个加入节目的。”陈辉承认,之所以同意参赛是被米未传媒感动了,“《乐队的夏天》完全打破了真人秀里面的东西,就是突出音乐,对所有音乐人的个性、作品都非常的尊重,这是节目做得最棒的地方。”

当然,双方的磨合也是有技巧的,其中一个关键就是,“我们做乐队节目导演80%都是女生。”牟頔说。

陈辉的体会是,“20岁的女生跟你说,"陈辉能不能换一首,这首真的受不了"。我们立马就换歌。”

透露现状“你知道彭磊一年挣多少钱吗”

中国的音乐生态环境中,独立音乐人生存之难已经是老生常谈的话题,许多人觉得,这其中乐队的处境更差。但是,当《乐队的夏天》把这些“珍重气节、拒绝商业”的乐队拽到大众面前时,人们才发现,真实的情况和想象中差距很大。

“节目播了大概三期以后,一个好多年没联系的女孩,突然在微信上给我转了一万块钱,"请你一定转交给彭磊,他太不容易了。"我回了一句,"你知道他一年挣多少钱吗?"彭磊所在的新裤子乐队目前已签约摩登天空长达22年,“乐队参加音乐节是有固定收入的,《乐队的夏天》之前,新裤子每场40万,痛仰45万。”沈黎晖在接受《贵圈》采访时曾经算过账,“中国一年有300个音乐节,(乐队)唱够20场,年收入接近1000万;拿票房分成的Livehouse,一年演50场不在话下,如果每场200块钱一张票,1000个观众就是20万。”参加节目之后,痛仰的出场费没有涨,但新裤子大概涨了12%。沈黎晖认为,这两支乐队本身已经起点很高了。参加节目给新裤子带来最直接的变化是,粉丝量的增长。节目开播过半时,新裤子乐队离百万粉丝还差88万。节目结束时,他们的粉丝量突破了115万。

用牟頔的话说,新裤子和痛仰上节目,“他们玩得开心最重要”。在“夏天”中,获益最多的恐怕是苦熬多年的刺猬乐队、盘尼西林、click#15、果味VC、九连真人这样的年轻乐队。

虽然果味VC在第一轮就被淘汰,但是主唱刘子滔介绍,“往年这个时候,我们平均有3场演出,今年我们是7场,数字确实提升了”; Indie Works召集人刘瑾表示,旗下厂牌的乐队比如刺猬、click#15的商业价格在原有基础上增长超过10倍;“夏天”让Mr.Miss的名气几何式飙升,接活量大幅提升,收入稍有提升。

综艺在向有价值的音乐靠拢

对于与“新裤子”一样处于乐队食物链顶层的面孔而言,上节目主要带来的是精神上的满足。“许多人在微博上看到了我们、加了我们,之后不管我们演出到哪儿,他们都会来。我们沾了"夏天"的光,不止是我们,很多人因为我们而去听以前那个年代的歌,甚至听那个年代的乐队,去感受那个年代,我觉得这是有意义的事儿。“陈辉说。

同时,陈辉也认为,“夏天”沾了面孔的光,“我觉得面孔乐队可能让《乐队的夏天》更上档次。”沈黎晖同意这种相互成全的说法。“综艺和音乐之间并不存在矛盾,拿我们自己举例子,确实是因为"快男"唱了《董小姐》,才让我们有了更大的传播点。后来,"好声音"又把《南山南》唱火了,节目组还想邀请马頔(原唱)与学员合唱,结果他死活不去。”

沈黎晖说,“今年至少有七八档综艺节目是与原创音乐相关的。综艺在向原创音乐倾斜、在向真正有价值的音乐靠拢的时候,这两者没有那么多矛盾的点,这是大趋势。”

追问未来

为购买力最强的人群还是为年轻人服务?

《乐队的夏天》为什么会火?很多人认为,它之所以成功,离不开两个原因,第一找到了好的乐队,第二抓住了沉默的中年人。一些不看综艺的人开始看综艺了,一些不听摇滚乐的人开始听摇滚乐了。不过,后一点可能与马东的想法并不一致。“我并不理解什么叫圈层,从对客户的服务、营销、市场的定位上讲,所有的东西上都应该有这个强烈的意识——要服务更多人。在我们心中,米未一直是有针对性的服务年轻人的内容生产机构,针对18-35岁的人群,也就是整体购买力最强的人群。”

他以米未传媒的拳头产品《奇葩说》为例,“做第一季时,我们的总导演25岁,到第四季的时候他已经快30岁了。伴随我们一路走下来的观众也是,他们是我们的铁粉,他们要求节目更有深度、更有哲思,但是大多数年轻人并不买账。

“所以到了第五季,我们放下了这些铁粉——把他们的意见放在了一边。我们觉得,还是应该为20-25岁的人服务,《奇葩说》第一季的时候,他们还在看《快乐大本营》,那时候15岁,根本不为恋爱、职场、跟父母的关系以及很多社会因素所困扰,到他们20岁的时候,他开始着急的时候,《奇葩说》第五季可能帮助到这些年轻人。这样做的结果是,《奇葩说》第五季的流量数据比第四季整翻了一番还多。”

这个策略同样会用在《乐队的夏天》第二季。“也许今天《乐队的夏天》第一季触动了我身边很多30岁上下人群的回忆。但是我说第二季的目标是什么,是更年轻,让乐队获得更多年轻人的共鸣。在这个基础上,我们相信真正触动人的只有内容本身,而不是你当初所谓的市场定位、方向。”

能唤醒中年人的音乐节热情吗?

为年轻人服务,对于乐队而言可能更加迫切。“以前我们从来不看数据,按照自己喜欢的就好了,但是最近这两年偶尔也看看数据。”沈黎晖介绍,每年草莓音乐节大概在线下可以卖100万张门票。

到底草莓音乐节是多大岁数的人来?数据表明,草莓音乐节最高峰值的观众,80%左右的观众是19岁,18—20岁的人占了将近80%-90%的体量,这里面又有75%左右是女孩。以Hip-Hop为主的MDSK音乐节主流观众年龄更小——17岁。

“音乐节的观众真的是非常年轻。国外的音乐节可以看到很多40岁、50岁的人,中国完全不一样,中国一到30岁、40岁,生活完全不一样,这是我们要想一想的课题。”沈黎晖说。

那么,《乐队的夏天》有没有唤醒中年人的音乐节热情呢?沈黎晖回答,“从整个音乐节数量来讲,可能会面临一个大的或者小幅提升,从音乐节的门票销售速度来讲,我们发现这个节目之后也会更快一些,但是对于整体音乐节而言,没有那么大的改变,说明很多人还没有变成行动。”

文/本报记者 祖薇 统筹/满羿

作者:祖薇 统筹 满羿

《乐队的夏天》八强有哪些?

答:目前为止《乐队的夏天》8强阵容——刺猬、盘尼西林、面孔、九连真人、Mr.WooHoo、新裤子、海龟先生、旅行团。马上就要进行8进7淘汰赛了,你认为谁会淘汰? 本周六晚8点,即将产生《乐队的夏天》7强!记得来爱奇艺收看啊!

《乐队的夏天》有哪些看点值得关注?

答:乐队的夏天是我室友推荐给我的综艺,她是奇葩说的死忠粉,米未的节目都会支持,于是从第一期开始,我俩就开始了每周六晚上,点杯奶茶,瘫在沙发上的happy Saturday🍹 那么每周必看乐队的夏天的我,到底在看些什么? 1、看用心的制作...

《乐队的夏天》有哪些参演乐队?

答:《乐队的夏天》参演乐队: BongBong邦邦乐团、Click#15、MLK麋鹿王国、Mr.WooHoo、Mr.Miss、vogue 5、薄荷绿、茶凉粉、刺猬、反光镜乐队、果味VC、海龟先生、和平和浪、黑撒乐队、猴子军团、皇后皮箱、九连真人、鹿先森乐队、旅行团乐队、面孔乐...

如何评价《乐队的夏天》?

答:咋说呢?我还挺好看的。 不看不知道,看了最重要。 每周六晚8点,请来爱奇艺看看我!

《乐队的夏天》里你最喜欢哪一支乐队?

答:我最喜欢的是九莲真人。 其实我以前从未听说过这个乐队,只是在看节目的时候听到了。这个乐队的第1次表演,我印象不是很深刻,但是在第2场的时候,改编的歌曲真的让我沉醉其中。 九连真人改编的《凡人歌》,真的让我感觉耳目一新。整个的舞台表...

《乐队的夏天》热播,你觉得摇滚乐队会大火吗?

答:《乐队的夏天》热播,摇滚乐队会大火很难说。这个节目会火倒是肯定的,但是摇滚想回到80-90年代那么火,不可能。过去摇滚能火是时代的产物,当时百废待兴,无论是人还是那个时代,胸腔里有一股子气,需要发泄出来,而摇滚是最好的代表。那一代的...

《乐队的夏天》每周播出的时间是什么时候?

答:《乐队的夏天》每周六晚8点,在爱奇艺平台全网独播!第一季内容现已完结啦! 超级乐迷阵容:大张伟、欧阳娜娜、吴青峰、张亚东、老狼、马东! HOT5乐队最终名单:新裤子、痛仰乐队、刺猬乐队、Click#15、盘尼西林乐队! 最后一期是【夏日音乐派...

《乐队的夏天》最打动你的地方是什么?

答:我一直对乐队都不太了解,还有我原本以为玩摇滚乐的乐队,肯定每个人都非常的暴躁,要不然就是高高在上,可是我在节目里面看到的他们都是一群可爱的人,铁汉柔情的大叔。不少人都已经三四十岁了,依旧保持这那种对生活和梦想的热忱,这是非常打...

《乐队的夏天》是摇滚风春天吗?

答:时间推回到1986年,当时的很多地方还在贫困线以下,但这并没有阻碍到音乐的发展。北京有一个百人明星演唱会。那时候大家还是在骑28自行车,穿工装夹克牛仔裤。 演唱会快结束的时候,有个人抱着吉他上去,那时候认识电吉他的人很少。那人吼道:我...

《乐队的夏天》为什么可以火起来?

答:《乐队的夏天》并不是第一个把小众兴趣翻上台面的音乐节目,摇滚与嘻哈、街舞一样走入大家的视野。但是与其他音乐节目不同的是,《乐队的夏天》把最真实的中国摇滚现状展现在大家面前。即便是顶尖乐队也曾一度解散各自另谋生路。不少乐队在乐队...

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