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消费,是检验认知层次的最好标准

来源:用户 桂林山水ZH 收藏 编辑:王阿强

“我月薪5000,双十一败了10000”

盲目消费到底害了谁?

双十一刚过,朋友圈里的哀嚎已经开始如海浪般此起彼伏。

一个个开始谁比谁更惨的吃土模式,还有的po出自己刚刚下单的北京方便面订单截图,纷纷表示自己要开始限制消费。

一个姑娘发朋友圈说:

本来没打算买什么,就想看看大衣,结果大衣买了总得配条裤子吧?裤子买了总得买双鞋吧?鞋子有了那袜子内衣干脆一起买了。

可是我还觉得没有够啊,最新款的手机我没有换,最新款的眼影我没有买,反正就是不知道买了什么,钱就没有了。

结果一天就花了10000多,我能说我月薪才5000块吗?

对,你没有看错。

像这样“明明月薪5000,一天就能花掉10000”的年轻人实在不在少数。

所谓“剁手一时爽,还钱火葬场”,爽完之后花呗、借呗、京东白条、信用卡,各种借贷平台的还款信息会像催命符一样提示你当初不该乱花钱。

接下来这一个月、甚至是下半年不知道有多少人,可能真的要开始靠馒头面包方便面度日了。

2017年,支付宝旗下平台花呗发布了《2017年轻人消费生活报告》。

数据显示,在中国近1.7亿90后中,开通花呗的人数超过了4500万,也就是说平均每4个90后就有1 个使用花呗

在购买手机时,76% 的年轻用户会选择分期付款。


有多少年轻人一边在喊着“再剁手就吃馒头”的宣言,一边依然沉浸在“盲目消费”和“贷款消费”里不能自拔。

无须讳言,过去十年,中国正式进入消费社会。

2018年前三季度,内需对经济的拉动作用高达70%。

从正面看,这是源于老百姓生活水平的提高和消费需求的旺盛,可是,从反面看,也是这个商业社会无孔不入的宣传和刻意煽动的结果。

2016年双11前夕,天猫在微博上po出了一系列颇具争议又极富诱惑力的口号:

没有一个姑娘会因为买买买变穷,尤其是漂亮的姑娘。

昨天不卖是我的错,今天不买是你的错,明天不买就错过。

去年的衣服,已经配不上今年的你。

漂亮的女生,都自带烧钱属性。

在这些肆无忌惮的内容煽动背后,消费被与身份、阶层、品味、颜值捆绑销售,一起打包销往那些毫无克制和承担能力的年轻人。

在盲目消费的世界里,花呗永远只会告诉你放心大胆的花呗,但是从来没有人愿意在你债台高筑的时候帮你还呗。

在你偿还能力不足的时候选择透支消费,你花的不仅仅是钱,更多的是你毫无计划的人生。

 

戴森吹风机刷屏的背后

是一场伪需求的狂欢

前段时间,朋友圈被新款戴森吹风机刷屏了。

让我万万没想到的是,居然真的有人会花3000多块钱去买一个吹风机。

而且我明明看到那个在朋友圈评论说“本仙女已下单”的女生,上次还发朋友圈说自己信用卡快逾期了。

戴森吹风机经过4年的研发,投资超过5000万英镑,高额的研发成本,让它的高定价有了理由。

高溢价的背后藏着产品的高成本,然而高成本的买单者有一大部分是那些“伪需求”人士。

其实你会发现很多人买东西消费,真的不需要理由,他们可以为了买而买,即便下单后的货物甚至连外包装都没有拆过。

在经济学上有个词叫做 “口红效应”,又叫做低价产品偏爱趋势,说的是虽然大家相对收入减少了,看似买不起什么房车家电这些大件的耐用商品了,然而他们仍然会把闲钱用于消费那些 “廉价的非必需品”。

比如虽然我买不起动辄上万LV 包包,但是我买个3000块戴森吹风机还是绰绰有余的。

虽然我买不起几千块的香奈儿香水,但是我买个YSL的口红还是可以的;

虽然我买不起家庭影院了,但我在手机爱奇艺上充个会员总可以吧?

换句话说“口红效应” 的背后,本质上是一种消费观念的替代效应。

就像戴森吹风机刷屏的背后,恰恰是一场伪需求真剁手人士的狂欢。

追求生活品质本来无可厚非,可是没有目的地对标消费,刻意制造需求的感官体验,这些一旦上瘾,就会给生活投下或浓或淡的阴影。

时间倒回2015年,那是消费升级叫嚣最甚的时候。

那时候人人都在喊着中产、新中产,而鲜花作为生活中看似无用,提升品质的代表单品,和日本马桶盖、戴森吸尘器一起,成了消费升级的必备清单。

即使你没有发过一束花的朋友圈,你也一定见过朋友发。

你会发现无论经济发展到何种地步,永远有人为不必要的商品付费,这才是不理性最真实的表现。

有人为了彰显身份买买买

有人却耻于在巨富中死去

前不久欧美一众明星在各大社交平台晒出了“炫富摔”照片,各种豪车和散落出来的奢侈品加上浮夸的造型,组合在一起无非“炫富”二字。


同样的,双十一刚刚过去的几天,朋友圈接连出现很多个晒各种账单和购物车的截图,甚至让我产生了拿出小本本记下他们的名字、以待将来找他们借钱的冲动。


有人可以一夜挥金如土,就有人十年精打细算,这中间隔着的差距永远不是账单上的数字可以衡量的。

前段时间王力宏因为一双破袜子上了微博热搜,起因是11月初,陶喆在某综艺节目上曝光王力宏节俭成性,衣柜里的衣服破了洞也舍不得扔,然后当场脱下王力宏的鞋,果不其然,袜子早已磨出了大洞。

不仅如此,一件普普通通的条纹衬衫,王力宏居然穿了14年,更不用说其他的普通T恤,甚至连行李箱,都10年没换过了。

香港明星中,连续几年收入第一的古天乐,去年用的还是8年前1200元的滑盖手机,直到今年才重新换了新手机。

身价60亿的周润发,为了不浪费,不介意把剩饭吃,甚至去路边小摊,买50元一双的人字拖穿上就走。

他们从不在意外在的简朴甚至寒酸,也不追求口腹之欲的享受,反而他们所在意的是以一己之力帮助更多需要帮助的人。

这才是真正的侠之大者,隐于市野,虽然他们看起来和普通人没什么两样。

有一种聪明,叫做知道该把钱花在哪里。

这世界有人靠买买买彰显身份,就有人却认为在巨富中死去是一种耻辱。

比尔·盖茨在1999年捐出价值160亿美元的微软股票,2000年捐出51亿美元现金,2017年捐款47.8亿美元,今年被《慈善纪事报》评为美国最慷慨慈善家。

自2000年成立以来,盖茨基金会已成为世界最杰出的慈善机构之一,总捐款数额超过360亿美元。

为了确保把每一分钱花在刀刃上,盖茨曾表示要“明智地使用资源,在能避免的情况下绝不浪费金钱”。

虽然捐款的速度远远赶不上“生钱”的速度,但每次想到那架价值4000多万美元的私人飞机,他总会觉得有点愧疚和痛惜。

在美国新闻网站“Reddit”上回答网民提问时,盖茨表示,拥有这架飞机是一个“有罪恶感的愉悦”,也是自己“最严重的糟蹋钱的举动。”他还透露,他每晚都会自己刷盘子。

在拥有超过900亿美元净资产的盖茨看来,在巨富中死去是一种耻辱。

一个人的消费观里,藏着他的认知和格局。

就像有人热衷于购买和拥有物质满足后的急速快感,也有人更热衷于内心淡定宁静的愉悦。

你可以选择一夜之间花10000块钱来获得即时满足,但是也请你做好物质满足后幸福感急速离去的准备。

美国哥伦比亚大学教授霍华德金森曾在《幸福的密码》为题的论文中写道:

所有靠物质支撑的幸福感,都不能持久,都会随着物质的离去而离去。只有心灵的淡定宁静,继而产生的身心愉悦,才是幸福的真正源泉。

拒绝盲目消费,不要为不必要的商品买单,更不要过度依赖通过获取物质来获取短暂的快感,或许才是今天我们年轻一代更应该树立的消费观。

毕竟,下单的快乐只是一时的,还款的痛苦却是漫长的。

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