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【原】浴霸三摄,直降千元:iPhone 11已然平庸,苹果难续传奇

来源:用户 深响 收藏 编辑:王阿强

幸好你没熬夜看发布会。

?深响原创 · 作者|赵宇

核 心 要 点

? 苹果发布会乏善可陈,并没有推出真正具有创新性的硬件产品;? 创新缺位背后是创新机制不存、领军人才流失;? 服务板块业务或许能给苹果带来新的希望。

在刚刚结束的秋季新品发布会上,尽管库克拿出了能力范围内的最大诚意,但苹果还是让人失望了,又一次。

iPhone11系列发布,3款手机,最低5499元。

Apple Watch更新功能,支持常亮,还新增了钛合金、陶瓷版。

iPad也更新了入门款,10.2英寸屏幕,2699元起。

服务方面,苹果则带来了游戏订阅服务Arcade,以及视频订阅服务Apple TV+。

这场原本以“致创新”为主题的发布会,几乎没有什么亮眼的创新。

今年1月,库克在致投资者信中表示,由于中国等市场意外放缓,下调营收预期8%左右至840亿美元,这也是近20年来苹果第一次下调业绩预期。而五月份发布的二季报显示,iPhone的收入同比下滑17.3%,创下了连续十个季度以来最大跌幅。在七月底的三季报里,iPhone销售收入同比下降12%,收入占比首次低于50%。

2001年iPod诞生颠覆音乐产业、2007年iPhone诞生颠覆手机行业……这些苹果式奇迹似乎再也不会发生于苹果。作为一家有着43年历史的科技巨头,苹果老了吗?在iPhone不及预期的艰难时刻,可穿戴设备、服务板块业务以及5G的历史机遇能否创造苹果的“第二增长曲线”?解决其基业长青的时代天问?

苹果过去五年的股价走势

硬件传奇不再

硬件方面,苹果本次首先发布了iPhone XR的升级:iPhone 11,它共有6种配色,拍照是最大的亮点。

iPhone 11共有6种配色

“前菜”过后,真正主角iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max登场亮相,有4种配色,搭载的A13处理器集成6个CPU核心,一秒钟可以处理10亿次运算。而四核处理器与节能设计也让续航能力翻倍:iPhone 11 Pro比iPhone XS续航多4个小时,iPhone 11 Pro Max比XS高5小时续航。

和之前外界预测的一样,iPhone 11 Pro的相机有三颗摄像头,在摄像头模块中呈三角形分布。有了1200万像素广角镜头、1200万像素超广角镜头和1200万像素长焦镜头的组合和系统算法加持,iPhone 11 Pro可以为用户提供了更多拍摄创新玩法。Deep Fusion新功能则可以通过机器学习改善低光拍照细节,连拍九张并长曝光合成,也就是计算拍照。

售价方面,肾还是够的:

? iPhone 11国行售价 64GB 5499元、128GB 5999元、256GB 6799元;

? iPhone 11 Pro国行售价为 64GB 8699元、256GB 9999元和 512GB 11799元;

? 而iPhone 11 Pro Max国行对应的售价是64GB 9599元、256GB 10899元和512GB 12699元;

包括iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max在内的三款全新iPhone将于本周五开始接受用户预订。

除此之外,苹果还发布了10.2英寸的第七代iPad,除了屏幕尺寸更大之外,它还搭载了A10仿生处理器,性能比之前提升2倍,同时摄像头也有所提升,起售价为329美元(国行售价2699元),而教育用户售价只要299美元。

Apple Watch 5则采用新的显示屏,可以永远保持亮屏,支持显示器动态刷新,内置指南针,提供3种颜色的同时增加了新的钛合金表壳材质,普通版本Apple Watch 5系列售价399美元,蜂窝数据版本售价为499美元。

但这一切都不再让人惊讶,给人一种“吃老本”的感觉。

苹果曾经是一家以超出想象的产品获得用户青睐的创新型公司,在传奇人物乔布斯的主导下,iPhone、iPod、iPad和iMac,一次又一次地颠覆了行业格局——iPhone“重新发明了电话”;iPod颠覆了唱片行业;iMac让比尔盖茨心惊胆战;iPad打败上网本。

可惜的是,库克继任CEO的8年来,苹果公司的创新机制建设停滞不前,不再像早前那样对技术狂热追求,研发和设计人才也陆续流失。

史蒂夫·乔布斯

今年4月,苹果零售业务副总裁安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)宣布从苹果离职。作为一位苹果内部少有的女高管,阿伦茨曾经担任 Burberry 公司的 CEO,多年来一直领导苹果的实体零售部门,工资甚至高过CEO库克。

两个月后,苹果的首席设计师乔纳森·艾维(Jony Ive)也宣布将于年内离职。他在1992年就加入了苹果,曾经与乔布斯合作设计了苹果Mac、iPod、iPhone、iPad等产品,也是目前全球最受尊敬的工业设计师之一。

而一直以来被认为是“翻版库克”的现任苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯,则在今年接管了苹果的硬件和软件设计团队,成为了仅次于库克的二号人物。杰夫·威廉姆斯的履历和库克高度类似,同样在IBM任职十余年,有出色的供应链协作和运营能力,甚至今天担任的职位也正是库克接班前的首席运营官位置,并因此被认为是库克最可能的继任者。但他和库克一样,都不像乔布斯。

史蒂夫·乔布斯和蒂姆·库克

而放大到历史洪流中,苹果似乎也该到瓶颈期了。纵观百年科技史,AT&T、IBM、英特尔、微软、思科、雅虎、谷歌、Facebook……总有一些公司很幸运地站在技术革命的浪尖之上。在很长的时间段里,它们代表着科技前沿,收获着赞誉,直到下一波浪潮来临。

如果一家公司想要做到基业长青,单是踩中一次浪潮还不够,如何“胜而不骄”,在下一波浪潮中抓出机会,才是真正的“天问”。

IBM因为没有抓住信息革命的浪潮,把个人电脑时代的领导者位置拱手让给了微软;而当个人手机风起云涌,iPhone横空出世,时任微软总裁的鲍尔默却掉以轻心。

现如今,通信行业的主流趋势是从 4G(第4代移动通信)跃迁到 5G(第5代移动通信),手机的升级换代也是必然趋势。

但坏消息是,从目前掌握的情况来看,苹果在 5G 手机的发布节奏上可能慢于竞争对手接近一年,在其他厂商普遍降价清 4G 库存为 5G 手机铺路的情况下,苹果此次推出几款的 4G 手机难言创新却价格昂贵,打开销量都比较困难,而如果在短期内大幅降价又会影响品牌形象。

8月10日,中国市场第一款5G手机中兴天机10上线销售,紧随其后的是华为Mate 20 X 5G版、三星Note 10+ 5G版,以及IQOO Pro 5G版;9月6日,联想在2019年柏林国际消费电子展上展示了其5G电脑,而包括戴尔、惠普等在内的其他头部PC厂商也已公布了生产5G电脑的计划。但关于苹果的 5G 手机或电脑的生产计划,市场上却少有传闻。

就在今年夏天,苹果将全球第二大智能手机制造商的头衔拱手让给了华为。

原腾讯搜索业务副总裁吴军认为苹果实际上在吃乔布斯时代的老本

谁是苹果的新增长点

目前看来,服务业务可能会成为苹果新的增长机会——苹果最新发布的第三季度财报则显示,公司服务业务的营收为115亿美元,在总营收占比21%,成为iPhone业务下的第二大支柱型业务。

在今年春季的发布会上,苹果罕见地没有发布任何硬件产品,而是发布了Apple News+(杂志订阅服务),还宣布将在今年推出Apple TV+(视频订阅服务)、Apple Arcade(游戏订阅服务)等一系列新服务。

而在本次秋季新品发布会上,苹果也更新了与服务业务相关的最新进展:

首先是在AppStore上面推出游戏订阅服务Arcade,该服务可以在iPhone、iPad或者Apple TV上使用,平台目前已经有上千款游戏上线。

其次是视频订阅服务Apple TV+,可覆盖100多个国家,上面有苹果的原创节目、电影和纪录片,比如《晨间秀》《狄金森》《See》等,这项服务将在iPhone、iPad、Apple TV、iPod touch、Mac和其他平台上的Apple TV应用程序上提供。

虽然苹果对于服务业务的具体构成披露并不详细,但是整体而言,苹果服务的增长未来应该主要有赖于用户订阅付费的增长。

而显然,苹果已经开始逐渐丰富订阅服务产品,扩大订阅服务的地理范围——今年夏天,苹果开始对美国用户推出信用卡服务、本次发布会推出了游戏订阅服务 Apple Arcade和Apple TV+流媒体服务、已推出的新闻订阅服务即将从北美地区往英国和澳大利亚拓展。这些新服务在刚推出时会经历爬坡期,但是属于完全的增量业务,有望推动服务板块的增长,而当前 iOS 之外服务的独立增长故事当前占比仍小,需要慢慢推进。

值得注意的是,苹果此前的订阅服务一直和iPhone、iPad、Mac等硬件绑定在一起,这是苹果整合自身生态系统的策略。只是最近,苹果试图将订阅服务全面拓展至非苹果平台,以吸引更多用户,为苹果带来持续的收入来源。

Apple Music 网页版页面

9月6日,苹果发布了 Apple Music 的全新网页版,并开始公测,订阅用户可以在浏览器上登录Apple Music,而无须安装App。苹果还表示,未来新用户将可以在网页上直接注册,这无疑降低了用户的使用门槛,而且可以在 Windows 等非苹果平台上使用。

其实苹果此前的商业逻辑不难理解——以 iPhone 为核心,通过硬件销售变现,再用软件、服务和产品研发巩固护城河。研发能力、供应链能力、 叠加 iOS 软件与服务生态中的用户粘性,苹果很容易就完成了增长飞轮,销量和客单价双向提升,又反过来推动 iPhone 为主的硬件业务持续向前。

而最近几年,手机硬件创新速度放慢,而边际创新从供应链角度需要付出的成本也更大,加上竞争的加剧,苹果对供应链的议价能力下降,导致以往量、价、利润齐升的逻辑不再成立。

有意思的是,本次发布会开始介绍iPhone后不久,苹果股价由涨转跌,但收盘时苹果股价最终转涨飘红,上涨1.18%报收于216.7美元,说明资本市场对苹果发布会大体还是认可的。

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苹果新发布的iPhone 11系列和苹果之前发布的其他版...

答:我个人的爱好是拍照摄影,据说iPhone 11 Pro系列的视频拍摄能力有所提升,升级12MP广角+12MP长焦+12MP超广角的特殊组合,拥有更强的拍摄场景应对能力。广角端与长焦端镜头均内置双OIS防抖模块,相信iPhone 11 Pro会是目前实际体验与素质最强的视...

如何评价新推出的iPhone11系列?

答:苹果新iPhone如期而至,整体有着一定的提升,在以下这几个点比较突出: 先说性能,A13 Bionic处理器采用4颗效率核心+2颗性能核心的组合,搭配4核心GPU,集成85亿个晶体管,性能比前代提升了大约20% ;GPU为四核心设计,速度提升20%,功耗降低40...

新品iPhone11系列备受瞩目的摄像头,采用了何种技术?

答:新品iPhone11系列备受瞩目的摄像头,采用了防水的先进技术。

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